2022年6月28日の記事一覧

テレビCMの実際の効果のほどはどうか？（第781回）

※2022/6/27の記事です。

こんばんは、エスノです。

金曜からBUYMAのTVCMが始まりましたね。

私もその日の晩に流れているのを
たまたま見ることができました。

あまりテレビを見るほうではないので、
すごく運が良かったか、めっちゃ
頻繁に流しているか、あるいは、
CMのターゲティングがすごく
上手いかのいずれかですね。

今回はいつものように、
セール開始に合わせて
スポットで流すものではなく、
普通にしばらく流し続けるようです。

■CM詳細

あとはさりげなくこういう
web系のメディアでの露出も
やっていたりします。

先日の決算で発表されたように、
これから年末までかけて、TVCMを中心に、
BUYMA自体の認知度を高める施策を
継続的に行っていくわけです。

コンバージョン的には、
凄くインパクトがある効果が見込める
というものではありませんし、実際に
数日経ってみて、今のところは
顕著に売れ行きが良くなったという様子もありません。

ただ、これによって、BUYMAへの
アクセス、内部での回遊が増えるのは
間違いないので、特にメンテナンスを
しっかりやっておきたいところですね。

さて、その決算ですが、まあ
あんまり良い内容ではなかったですね。

今年の2～4月の決算なので、
時期的にはちょうど戦争が始まり、
為替が大きく動き出したタイミングで、
外部環境的にはなかなかハードな
時期ではあったと思います。

とは言え、減益はともかく、減収、
つまり、売上、引いては、総取扱高が
前年を下回るというのはちょっと予想外でした。

上記資料を見ると、
その要因のひとつっぽいことに、

「Googleでの広告掲載に不具合」

みたいなページがあるんですが（p.9）、
よく見るとこれは英語版の話で、
全体から見たら微々たるものなんですよね…。

なので、ここまで順調に、
ぶっちゃけほぼ何もせずに
（と言ったら事務局の人は怒るでしょうが）
高成長を維持してきたBUYMAも
いよいよ頭打ち感が出てきたなあ
という印象が否めないと思います。

ただ、個人的には、まだやれることは、
それこそ今回のCMもそうですが、
いくらでもあると思っているので、
そんなに悲観しているわけではありません。

前年を下回ったと言っても、3ヶ月間で
150億円の取引が行われる市場である
ことに変わりはないわけで、私たちが
商売をする規模としては十分です。

私がBUYMA始めた頃なんて、
１年間の総取扱高が
100億もなかったんですから、
それと比べたら雲泥の差でしょう。

（もちろん様々な環境が当時とは違いますが）

ということで、全体のことはあまり気にせず、
引き続きやるべきことをしっかりやっていきましょう。

ではではー。

P.S.

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