メルマガ:BUYMA(バイマ)ハイブリッド販売戦略

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BUYMAの大きな変更(【第21回】2013年6月25日)

こんばんは、エスノです。

今日からBUYMAの商品一覧の画面のデザインが
大きく変更されましたね。

  ■変更前
brandname

  ↓

  ■変更後
ichiran

目立った変更点としては、

・検索機能が画面上部に移動
・検索項目で、「モデル/ライン」と「タグ」がかなり目を引く
・一覧表示のときのアイテムの画像が大きくなった
・アイテムの人気を表していた星がなくなった

こんなところでしょうか。

「タグ」に関しては、選択されている数が多いタグが、
検索部分では表示されるようになっているので、
出品するときにはそれを意識してタグ付けするといいでしょう。

たとえば、コーチのバッグを出品するのであれば、
まずその条件を設定した検索画面を表示し、
そのときに「人気のタグで絞りこみ」に出てきたタグを
つけるようにする、ということです。

上の画像は「ブランド:コーチ」「カテゴリ:バッグ・かばん」
で検索した結果ですが、そのときの「人気のタグで絞りこみ」を見ると、
「日本未入荷」「手元に在庫あり(即発化)」「アッパー・レザー」など
この条件で検索されたアイテムに紐付けられている数の多いタグが
目立ったところに表示されているというわけです。

もちろん、そのアイテムに無関係なタグをつけると、
事務局からペナルティをもらってしまう可能性があるので、
そこは十分注意しましょう。

また、人気を表していた星がなくなって、
もしかすると人気順で上位表示されるアルゴリズムが
若干変更されている可能性もあります。

ここは追って調べていきたいところですね。

なお、人気順のアルゴリズムについては、
また後日ちゃんと触れたいと思います。

さて、一番分かりやすい変更点は画像の大きさですが、
ひとつひとつの画像が大きくなったことに加えて、今までは
1枚目のサムネイル写真にカーソルを合わせれば2枚目以降がすぐ表示されたのが、
今回の変更によって表示されなくなったことによって、
これまで以上に、1枚目の写真の重要性が高まりました。

どんな写真にすればいいかというのも、
別の機会にまとめて触れないといけないですね。

また、サムネイルにカーソルを合わせると、
二枚目以降の写真が表示されない代わりに、
右上に「LOOK」というボタンが表示されます。
(隣の「WISH」はほしいもの登録のボタンです。)

item

これをクリックすると、以下のような、
アイテムのダイジェスト版の画面が表示されます。

digest

ここには商品の説明は一切ないですから、

・5つの画像
・タイトル
・価格
・配送期間の目安
・バイヤーの評価

これらによって、お客さんが購入を判断する割合が、
これまでより高まってくるということです。

もちろん、靴などサイズのあるアイテムは、
詳細な商品ページまで確認するのが普通でしょうが、
逆に言えば、バッグや財布などは、この画面だけで勝負が決まる
ということも少なからず出てくるかもしれません。

この5つの項目は、もちろん重要なものではあったのですが、
これまで以上にその比率は大きくなってくるでしょう。

ではではー。

エスノ

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